Energia renovada em Portugal

Depois de mais de um século de presença em Portugal, a Shell reforça a aposta no mercado nacional com o regresso ao retalho. O desafio passa por equilibrar a consistência de uma marca global com a relevância local, transformando inovação, tecnologia e parcerias em experiências que a aproximem do dia a dia dos consumidores portugueses.

A história da Shell em Portugal remonta a 1910, quando Joseph William Henry Bleck registou a companhia “The Lisbon Coal and Oil Fuel Company”. Ao longo das décadas seguintes, a marca construiu uma presença no mercado nacional, nomeadamente através da sua rede de postos de abastecimento. Já em 2004, a operação de retalho foi vendida à Repsol, reduzindo a visibilidade junto dos consumidores. Contudo, esta operação não se traduziu no abandono do País, uma vez que se manteve através dos lubrificantes e do EuroShell ao serviço de grandes operadores de transporte internacional.

O ano de 2020 marca uma nova fase da insígnia, quando regressa ao retalho. O diretor de Marketing em Portugal explica que este foi o resultado de um trabalho “quase de reconstrução”. “Não estamos a reativar uma marca na memória das pessoas, estamos a reconquistar espaço numa geração que, em alguns casos, nunca tinha abastecido num posto Shell”, afirma Miguel Rangel. O responsável sublinha que esta é uma “evolução natural” de uma marca que esteve sempre presente, mas que decidiu voltar a estar mais presente, onde o consumidor a pode ver, tocar e experimentar todos os dias.

Atualmente, Portugal conta com 44 postos com a chancela Shell. O regresso ao retalho português acontece através de uma parceria com o Grupo DISA, que detém a licença para operar a marca na Península Ibérica, e está a expandir-se através de diferentes modelos de gestão. A estratégia passa pela construção de novos postos, pelo aluguer e pela conversão de estações de outras marcas para Shell, com o objetivo de levar a proposta da marca a mais consumidores.

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